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跨界進入全屋定制顧國良為布蘭莎許下10億

2019-05-03 10:59:09 | 来源: 育儿

易家居報導:

“用17年成就大王椰,用3年打造布兰莎。” 3月31日,在"起步与世界同步——2017布兰莎品牌战略发布会"上,大王椰集团董事长、布兰莎全屋定顾国良站在聚光灯下,讲述他的二次创业。

在定制家居的风口,大王椰团体20亿重金打造的布兰莎全屋定制,将如何打造“活设计家”,实现3年破10亿的目标?

大王椰团体董事长、布兰莎全屋定顾国良

二次创业 跨界进入全屋定制

自2000创立以来,大王椰集团已发展成板材行业翘楚。2017年初,大王椰投资17亿元建设的第四个工厂已正式投产,这是大王椰规模的工厂,占地250亩,具有38条自产线,日产能达2.2万张。

17年成就大王椰后,顾国良为何要跨界进入全屋定制行业?

顾国良在2017布兰莎品牌战略发布会

在发布会上,顾国良表示,布兰莎迎着消费升级的风口而来,顺势而为进入定制领域。

在他看来,板材是全屋定制的重要一环,布兰莎依托大王椰,拥有源头材料话语权,以上游整合下游的姿态进入全屋定制领域,拥有强大的资源整合能力。

实际上,从2015年起,顾国良就频繁来回广州和杭州,到索菲亚等定制家居企业考察、学习。在定制的风口上,他开始了二次创业。

2016年,布兰莎全屋定制面世,顾国良亲身担,“准备为布兰莎投入”。

20亿重金打造布兰莎

据了解,布兰莎提出的全屋定制概念是"整合升级,定制4·0"。鉴于这个概念,布兰莎不断整合全产业链优质资源,欲打造优质品牌。

布兰莎营销副总李牛佳在发布会上介绍,布兰莎斥巨资全系引进的德国豪迈产线,实现智能产,前端使用圆方设计软件,集设计与销售于一体。

布兰莎营销副总李牛佳

同时,为了打造“活设计家”,布兰莎与意大利知名设计团队合作,由意大利知名设计师Riccardo Giovanetti领衔,组建了设计、创意、实施能力均衡突出的产品研发中心。坚持新品研发与国际时尚同步,设计理念紧跟国际时尚潮流,并与当今流行趋势完美结合。

布兰莎西西里系列

在广州定制家居展上,布兰莎推出的西西里系列,就是本次参展的主打产品。柜体颜色采用2017年流行色系甘蓝绿,并与胡桃木相结合,用时尚的设计还原空间的自然气息。

接下来,布兰莎将进行大手笔的战略投入,向定制家居行业发出冲击:4亿广告投入,6亿扶持基金,10亿硬件投资。

3年开1000家店面 销售破10亿

未来3年,布兰莎的目标是线下开1000家门店,销售额突破10亿元。顾国良指出,布兰莎的小目标,希望成为华东全屋定制扛旗者。

布兰莎将如何实现这个目标?

在发布会现场,市场中心副总高明明解读了布兰莎招商政策,3年投入6亿扶持资金,布兰莎推出展现设计、装修补贴、样品补贴、开业活动、培训、营运扶持、软件、安装、广告、返利等10大帮扶体系。

据介绍,2017年布兰莎启动三年千店计划,重点打造一二线样板市场,以样板市场为核心辐射全国,深度拓展定制市场,三年内完成布兰莎品牌从定制强企向一线品牌的升级跨越。

同时,坚持渠道店、商超店、独立店、直营店四种业态,全面启航,打造门店盈利多维矩阵,为加盟商全方位占据定制市场建立系统的营销支持。

2017年初,布兰莎已开始在全国“跑马圈地”,高调亮相上海建博会、广州定制家居展。

布兰莎市场中心副总高明明

iframe src="" width="300" height="250" frameborder="no" border="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no" /iframe布兰莎市场中心副总高明明在接受采访时透露,千店工程是2017年开300家,2018年开600家,2019年达到1000家。从两个展会的招商情况来看,上海建博会招商60多家,预计广州定制家居展之后可以达到100家。

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